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11月17日，愛奇藝發佈Q3業績報告。數據顯示，Q3公司實現營收76億元(人民幣，單位下同)，同比增長6%。其中，會員服務貢獻43億元，同比增長8%；在線廣告服務營收17億元；內容發行營收6.27億元，同比大增60%。

一、Q3會員收入同比增長8%，用戶更願意爲高質量內容付費

在行業較爲複雜的外部環境影響下，愛奇藝Q3的訂閱會員規模達到1.036億，會員服務收入實現8%增長，會員ARPU值也同比增長10%。除了提升用戶體驗的運營創新舉措外，公司的內容投資已經發揮效用。

長視頻賽道端的第一生產力始終是優質內容，在內容供應短缺的情況下尤甚。雲合數據顯示，2021Q3上新國產連續劇112部(單集時長20min以上)，同比減少12部，網絡劇減少14部，上新劇的總集數減少61集。拉長時間緯度看，今年全年傳統電視劇可能只有往年的1/3左右。

根據雲合數據，愛奇藝Q3的上新劇數量達到46部，繼續領銜劇集市場。2021Q3全網連續劇有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝佔據13部，獨播6部。《理想之城》、《愛上特種兵》、《周生如故》、《一生一世》四大獨播劇躋身前十。綜藝上新量超30部，有效播放上《萌探探探案》排在全網網綜霸屏榜首位。值得一提的是，愛奇藝不久前上線的喜劇類藝人競演綜藝《一年一度喜劇大賽》上線就獲得網綜收視份額第一，已經形成內容接力。公司多層次的原創內容在市場上繼續收穫認可。

自有IP迷霧劇場迴歸的關注熱度，再次證明瞭愛奇藝精品內容搶佔用戶心智的能力，另一款劇場品牌戀戀劇場也隨着《世界微塵裏》、《月光變奏曲》、《一生一世》等劇作的陸續推出，培養起品牌認知，隨着後續主打喜劇的小逗劇場和其他垂直劇場的開發，公司自有品牌在用戶和營收層面的貢獻還將進一步提升。

在長期內容儲備上，愛奇藝的影視工業化戰略下，公司已經儲備起豐富的劇集和綜藝內容。不久前的愛奇藝iJOY悅享會上，公司發佈了包括《人世間》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初見》《風起洛陽》《風起隴西》《蒼蘭訣》等多題材劇集，以及《一年一度喜劇大賽》《開拍吧電影》《奇葩說8》《超有趣滑雪大會》《潮流合夥人3》《元宇宙唱將》《中國新說唱2022》《音樂野生活》等主題豐富的綜藝項目，共計260項內容。公司內容彈藥充足，將爲提升會員數量，增強用戶粘性以及營收增長提供保障。

此外，在商業模式上，愛奇藝將繼續圍繞內容提升IP開發能力和效率，堅持“一魚多吃”策略。把IP開發成不同形式，比如由小說，轉化爲劇集、電影、動畫、遊戲等，跟進IP商品化的授權等，建立多元收入格局。隨着公司內容策的深化，愛奇藝的IP積累將越來越多，將繼續吸引和沉澱會員用戶，強化變現能力。

二、海外多地下載量排名第一，科技賦能運營成本降低

在內容基礎上，愛奇藝的出海策略初顯成效。

愛奇藝在分析師會議中表示，公司在多個東南亞國家的DAU環比上季度增加，愛奇藝App下載量在泰國、馬來西亞、越南多地排名第一，帶動海外收入持續增長。App Annie中國非遊戲公司10月出海收入榜單佐證了這一說法，榜單顯示愛奇藝上榜前十，也是其中唯一一家流媒體平臺。

現階段，愛奇藝投入海外的的作品主要分爲三類，一是華語版權作品的海外落地；二是適應性的國際化內容，主要體現在韓劇和日漫兩大領域；三是在東南亞等地區進行本土化劇集嘗試。截至目前，愛奇藝推出了《我的室友是九尾狐》、《智異山》、《逆局》、《無神之地不下雨》《靈魂擺渡·南洋傳說》等多部高熱劇集。

除了已經搬上國際版的國內平臺內容和原創劇情，不久前的釜山電影節亞洲內容及電影市場上，愛奇藝還宣佈啓動6部海外原創劇集，包括4部愛奇藝原創韓劇《Crazy Love》《當時的我們》《我的歐巴是愛豆》《月水金火木土》，2部菲律賓本土原創劇集《Saying Goodbye》《Hello, Heart》，預計劇集將在2021-2022年陸續上線。隨着海外內容投入的增加，公司有望進一步搶佔海外用戶市場，增強該板塊業績貢獻。

愛奇藝表示，未來將繼續深挖海外市場潛力，與包括馬來西亞、泰國和新加坡的多個媒體平臺和運營商建立更深層次的本土合作。

在深耕內容和出海渠道，力求開源的同時，公司也在同步加大科技和數字化投入以提升終端用戶體驗並降低運營成本。比如愛奇藝智能製作工具拍戲寶，已應用於16款綜藝節目，綜藝後期製作工具Ysera，轉碼效率提高3.7倍等。

與之相對應的是，公司Q3研發費用達到6.83億元，同比增長2%，銷售、一般和管理費12億元，同比下降9%。龔宇在分析師會議上也透露，2021年愛奇藝的整體內容運營效率較去年實現大幅提升，預計明年內容運營效率還將進一步提升。

長期來看，愛奇藝組建的70餘個原創工作室，已經漸次進入收穫期，自制內容規模和和數字技術的雙重效應下，愛奇藝的影視工業化項目將加速落地，推動內容產出效率提升和內容生產成本降低，最終帶來公司經營效率的持續改善。

小結

影視內容的市場空間是永久的。正如龔宇在業績會上所說的那樣：“電影、劇集、紀錄片等是人類的剛性需求。藝術創作是人類的智力表現，只要得到一定時間的發展和適應，一定會創作出讓用戶喜愛的內容。”

長視頻賽道目前確實面臨一些挑戰，但在文化強國的遠景目標下，中國需要內容製作和傳播平臺協同，需要其以提供優質內容，豐富民衆的精神文化生活，講好中國故事爲使命，持續創造社會和商業價值。市場應該對此保持耐心。