市場資訊

(1)用戶規模

抖音│去年年底日活躍用戶(DAU)6億

快手│去年年底日活躍用戶(DAU)3億

(2)產品特徵

抖音│以上下滑推薦頁為主，綜合關注頁、同城、朋友等其他功能

快手│推薦頁兼具隻列瀑布流、單列上下滑；關注頁、同城頁均為重要功能

(3)平台屬性

抖音│媒體屬性為主，匹配內容和觀眾

快手│傳統以社區屬性為主，匹配KOL和粉絲，但近期增加媒體屬性

(4)商業模式

抖音│廣告、直播、電商等，據晚點披露，去年預計營收2,200億人民幣

快手│直播、廣告、電商，於去年首九個月營收407億人民幣

(4)公司基因

抖音│字節：強中台基因，擅長不同組合打突擊戰，風格偏激進

快手│產品基因，擅長從用戶角度構建產品，風格偏保守

資料來源：中金公司研究部、晚點Latepost等

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中金同時列出快手與同業抖音對比概況

-快手日均上傳作品數約為2,000萬，略低於抖音(3,000萬)

-快手以生活類視頻為主，抖音則各類型更加均衡，但快手去年內容類型豐富度已經有顯著改善

-新聞資訊是抖音核心內容品類之一，快手熱點類內容短板較為明顯，但去年已經開始補足

-快手起源於下沉市場，內容品質相對抖音較低，但去年開始重點改善

-快手對於原創內容支持根深蒂固，甚至連二創內容發展都受到限制

-快手算法分發在及時性、冷啟動等層面存在一定短板，但持續改善中