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美東時間18日週二美股盤後，奈飛公佈2022年Q3業績，財報數據顯示收入、盈利和付費訂閱用戶都優於市場預期，具體來看，公司第三季度收入79.3億美元，分析師預期78.5億美元，同比增5.9%；營業利潤15.3億美元，分析師預期12.6億美元。三季度全球流媒體付費訂閱用戶淨增長241萬，分析師預期增加100萬，奈飛此前預計的增幅也是100萬。

得益於此，截止發稿，今日奈飛(NFLX.US)盤前漲12.21%，報270.27美元。

值得注意的是，財報數據顯示，最重要的增長指標是付費用戶數量，預計全球付費淨用戶將增加241萬，超出StreetAccount預計用戶將增加109萬。

其中美國和加拿大新增用戶10.4萬，增長最爲強勁的是亞洲，該季度該公司在亞洲新增用戶143萬。該公司在歐洲、中東和非洲的客戶羣首次超過了美國和加拿大，不過按收入計算，北美仍是其最大的市場。

2022年第三季度，公司上線大量優質電視劇、電影劇集，其中熱門自制美劇《怪奇物語第四季》，首月觀看時長達13.5億小時，創英語劇集首月觀看時長新高。業內人士分析稱，四季度《怪物：傑夫瑞·達莫的故事》的繼續播出及《窺視者》等焦點劇集的上線，有望進一步促進用戶增長。

此外，奈飛還預計，第四季度付費訂閱用戶將淨增長450萬，市場預期爲390萬。該公司在致股東的一封信中表示：“在經歷了充滿挑戰的上半年之後，我們相信公司訂閱用戶數量正在重新加速增長。”

廣告業務方面，當地時間11月3日起，奈飛將分階段在美國、英國、加拿大、德國、日本等12個國家推出含廣告套餐訂閱服務。奈飛的全球廣告總裁Jeremi Gorman稱，目前奈飛的廣告位已經基本售罄，公司已經吸引到汽車製造商、消費品公司和奢侈品牌等。

多年來，奈飛一直堅持對廣告說不。但面臨着訂閱收入愈發難以覆蓋內容成本的情況，也不得不做出改變。2022年第一季度，奈飛首次遭遇訂閱用戶流失，共減少約20萬訂閱用戶。有業內人士表示，奈飛進軍廣告業務存在一定風險。

對於四季度的預測，該公司在財報中表示，美元升值仍然是我們(以及總部位於美國的跨國公司)面臨的一大不利因素。對於2012年第四季度，我們預計收入爲78億美元，環比下降完全是由於美元對其他貨幣的持續走強。在匯率不變的基礎上，這相當於收入同比增長9%。

還表示，我們的收入增長預測是由我們預期的450萬個付費淨增加(21年第4季度爲830萬)和ARM同比增長6%(不包括F/X)推動的。我們的付費淨增加預測假設我們經歷了通常的季節性以及強勁內容板材的影響，被宏觀經濟疲軟抵消，後者導致能見度低於正常水平。雖然我們對新的廣告業務持非常樂觀的態度，但我們並不指望在22年第四季度會有實質性的貢獻，因爲我們將在季度內推出我們與美國存託股份的基本計劃，並預計隨着時間的推移，我們在該計劃中的會員人數將逐漸增加。我們的目標是給我們未來的新成員更多的選擇-而不是讓成員放棄他們現有的計劃。不想更改的會員將按當前價格保留目前的套餐，不含美國存託股份。

對於行業的未來，張書樂認爲，流媒體行業並沒有真正觸及到天花板，全球用戶總量龐大，還有許多非歐美市場可以挖掘，只是需要大量投入和本地化運營，以及繼續用更多的爆款來驅動用戶訂閱。

國泰君安國際認爲，當前流媒體行業競爭日趨白熱化，行業已由藍海市場轉爲紅海市場，內容爲行業內最關鍵的競爭因素，其在內容創作上持續進行高投入，且自身具備較強的創作、製作能力，優質內容有望持續釋放，行業領先地位有望保持。此外，廣告商方面對廣告會員態度較爲積極，當前廣告位已經售罄，預計廣告會員將進一步爲新增用戶和營收增長提供支持。