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人工智能的圈子仍火熱朝天，科技巨頭們競相在跑馬圈地。蘋果雖然“晚”了一步，但也正馬不停蹄地在追趕這股熱潮。

繼此前傳出iPhone擬嵌入谷歌Gemini大模型之後，蘋果最新又被曝出要自研設備端大型語言模型。

十年造車夢碎後，蘋果躬身入局AI的決心，似乎愈發的堅定。

上週，英偉達領銜一眾科技股全線崩盤，蘋果也沒抗住。作為美股“七巨頭”之一，年初以來，蘋果股價頹勢不減，累計跌幅超11%。

重振iPhone“雄風”和尋找下一個革命性產品

股價疲軟，市值不斷下滑的背後，是蘋果的王牌產品賣不動了。

據IDC最新公佈的數據，2024年第一季度iPhone銷量同比下降近10%，全球智能手機市場的領先地位被三星取代。

而隨着市場的進一步復甦，IDC還預計，今年Android手機的增長速度將遠遠超過蘋果。

銷量“滑鐵盧”，市場地位難保。

為了讓iPhone“重振雄風”以及尋找出下一個革命性產品，蘋果便一頭扎進了AI的浪潮裏。

據科技記者馬克・古爾曼最新報道，蘋果正在研發一種運行於設備端的大型語言模型(LLM) ，旨在提升即將發佈的生成式AI功能的響應速度和隱私保護能力。

他在文中表示，蘋果的下一件大事：設備上的大型語言模型。蘋果的LLM將成為該公司未來生成式人工智能功能的基礎。

不過，由於運行於設備端，蘋果的AI工具在某些情況下可能會遜於直接運行於雲端的競品，但它實現該技術的方式仍然可能是一個遊戲規則的改變者。

與此同時，古爾曼也指出，蘋果可以通過授權使用谷歌等其他AI服務提供商的技術來彌補這一差距。

據悉，蘋果的人工智能技術營銷策略將側重於其如何能切實幫助用户提升日常生活效率，而非單純強調技術本身的強大性能。

此前，古爾曼就曾爆料稱，蘋果正在探索一些“下一件大事”項目，包括增強現實眼鏡和個人機器人。

另外，蘋果還擬將谷歌的Gemini人工智能引擎植入iPhone。

知情人士透露稱，兩家公司稍早前正積極談判，以允許蘋果授權谷歌的一套生成人工智能模型 Gemini，為今年 iPhone 軟件的一些新功能提供動力。另外，蘋果最近還與OpenAI進行了討論，並考慮使用其模型。

不過，蘋果對於這些消息一直未有過正面迴應。

市場預計，蘋果人工智能戰略的更多細節將在6月份的WWDC大會上公佈，屆時該公司也將展示其主要軟件更新計劃。

出路

值得關注的是，蘋果預計將在5月2日發佈最新季度財報。

市場普遍預期，其業績將再次下降。

華爾街預計，iPhone銷量將再次下降，這將使整體收入下降約5%，這是過去六個季度的第五次下降。

一個不爭的事實是：近年來，iPhone升級的步伐已經放緩。

自2020年iPhone 12發佈以來，蘋果的旗艦產品並沒有太大變化。而且在此之前，自 2017 年以來沒有任何重大升級。

對於蘋果的出路，古爾曼表示，由於近期沒有重大新產品類別推出，蘋果面臨的一個選擇是生產更便宜的 iPhone 版本，並重新進軍新興市場。

此外，對於蘋果股價，伯恩斯坦給予蘋果“與大盤一致”評級，並將該股的目標價定為195美元。

最近，蘋果在構建人工智能方面做出了大量評論、收購、招聘和投資，但尚未發佈任何新的人工智能產品。

儘管許多人預計蘋果將在6月份的全球開發者大會上發佈重大消息，但伯恩斯坦的分析師預計，蘋果將等到9月份發佈iPhone 16時再公佈人工智能功能。

“我們預計，大多數人工智能功能將在9月份與iPhone一起發佈，而不是在全球開發者大會上，與其他關鍵軟件功能一樣，如靈動島、Siri和Facetime，所有這些功能都是在手機發布時推出的。我們認為，多模式Siri和人工智能健康教練等人工智能功能的時間表不太明確。”

伯恩斯坦預計，iPhone 16至少將提供與Pixel 8和Galaxy 24類似的人工智能功能。其他可能的人工智能技術集成包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。

“雖然蘋果正在開發自己的大語言模型(LLM)，代號為Ajax，但該公司也在與谷歌、OpenAI和百度等潛在合作伙伴就使用外部大語言模型進行談判。”

伯恩斯坦還指出了蘋果利用人工智能賺錢的三種主要方式。

這些措施包括在其標誌性的iPhone上啟用人工智能功能、通過廣吿獲取人工智能搜索以及對人工智能應用收取提成。