市場資訊

今天上午，港股紅紅火火，A股也難得紅盤了大半個小時。市場都跌到這份上了，所有人都在摩拳擦掌，準備子彈上膛大幹一場。

誰也沒想到，大A剛剛午休，國家新聞出版署新發布的文件就突然刷屏。

眾人滿臉問號：？？？

臣等正欲死戰，陛下何故先降？

港股先跌為敬！

騰訊最大跌幅14.27%，直接沒了一個小米；網易最大跌幅28%，創有史以來最大陰線，相當於4個bilibili。

版署徵求意見稿全文約一萬一千字，僅計算當前午間休市時港股騰訊和網易股價走勢，每個字價值近2000萬港幣。

下午開盤後A股遊戲股繼續下挫，幾乎所有遊戲股都跌停，並帶崩文化傳媒、影視娛樂、軟件、互聯網等板塊。

版署含金量進一步提高，所有人都麻了。

絕大部分是虧麻了，極少數人是贏麻了。

買到今天做空騰訊期貨的，立刻就能賺一兩千倍。

究竟是誰在賺這個錢？

不排除有人運氣好、眼光好，但不可能全是吧？

不好説，不敢説，只能説：遙遙領先。

今年的市場，赤裸裸的叢林法則。

不過咱們這個叢林和別人不一樣：獵人永遠是那幾個，其餘眾生皆是獵物。

01

該不該監管？

該！

這一次的文件，堪稱史上最嚴遊戲監管條例。

別的先不説，這屆監管還是懂點遊戲的。

這年頭，遊戲公司最在意什麼？

次留、7日留存、日活、用户平均付費額。

日活，反映的是玩家數量；前三者，總體反映的是遊戲留住玩家的能力；

只有把前三者都做好了，才能達成最重要的第四點：遊戲的賺錢能力。

但在國內的遊戲市場，至少9成小公司都做不出精品遊戲，也就無法做好前三點。

那它們怎麼賺錢？怎麼生存?

有一招：多做運營活動。

實際上目前市面上九成九的手遊，都是靠運營活着，遊戲本身做的很爛。

最簡單的活動是每日登陸獎勵。

精細點，就送你24小時、3天、7天連續登陸大禮包，送你離線登陸經驗，又或者送你某種成長性道具，必須每天登陸澆水、餵養才能獲得收益。

各種花樣玩整活，次留、7留、日活都不會很難看，除非你這款遊戲已經涼了。

這樣一來，配套的用户付費問題，就更好解決了。

首衝雙倍、限時禮包、階梯充值禮包、累充稱號、累充排名...

最坑的是戰力排名。

不管你充多少錢，排行榜上總有人壓你一頭，或者在你屁股後面步步緊逼。

你充的錢越多，給你匹配的對手越強，誘惑你繼續充錢。

RMB玩家雖然大多時候能享受高人一等的感覺，但你回過味來，多少有種被愚弄的羞恥。

吃相非常難看。

總有人認為，中國遊戲行業是因為監管問題，才出不了好遊戲。

其實恰恰相反。

正因為中國遊戲行業過去幾乎沒有監管，才讓一幫躺着掙錢、但不好好做遊戲的公司把控了這個市場太久，真正想做精品的公司沒人才、沒資本、沒市場，根本沒機會做出成績。

為了生存，只能全部去整花活。

但現在，監管注意到到這種行為了，直接一次性限制了很多套路。

每日登錄、首衝、連續充值這種誘導性獎勵，全給BAN了；還有設置充值上限、不準強制對戰、公測不得超過2w人、隨機抽取必須合理設置、終止運營需部分退還充值、禁止版號交易、新版號設定上線期限等等……

精準打擊了各種妄圖鑽空子，或者騙氪一波跑路的無良廠商。

同時，遊戲主播不許高額打賞、遊戲停運時未失效的遊戲充值要按比例退還給玩家等等，都是對玩家有利的政策。

這些細則，很明顯都是為玩家考慮的，鼓勵遊戲公司製作有內容的精品遊戲，而不是靠人性的弱點賺錢的遊戲。

客觀來説、長期來看，這個管理辦法的本質是在去垃圾化，整體上對遊戲行業是利好的，對玩家也是有益的。

但是，用藥不能過猛、過急。

客觀來説：對遊戲行業的監管，確實是需要且必要的。

但是該怎麼管、什麼時候管，力度多大，還是要講些技巧的。

02

有沒有道理？

今天的這個意見徵求稿，為什麼鬧得沸沸揚揚？

因為時機不對。

抱怨的人主要有兩種：股民和遊戲從業者。

先説股民。

最近的行情有目共睹，所有人都在誓死保衞2900點。

為了提振信心，最近國家的一連串政策，也都是利好，鼓勵大家唱響中國經濟光明論。

尤其是，今天剛剛降息，很多人都盼着這部分活錢流進股市，甚至一向吝嗇的GJD都開始大舉買入。

眼看大盤被拉紅了，似乎回暖有望。

老實説，在座有多少人已經加倉、或者準備加倉的？

沒想到黑天鵝突然出現，所有人突然被坑，被一張A4紙拉回冰冷的現實。

這種感覺，就好像你在吃年夜飯，突然家裏停電了，是不是氣得想破口大罵？

這比前幾天連續大跌，更讓人難受。

這一波，賴不了市場，賴不了任何人，純粹是豬隊友瘋狂扯後腿。

再説遊戲從業者，他們可能比股民更慘。

今年，經濟形勢欠佳，多數行業收入鋭減，國民普遍情緒不高。

僅遊戲行業而言，雖然説大部分公司吃相難看，但至少還有得吃。

2023年，國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。

現在突然來個針對遊戲行業的監管文件，裏面各種針對遊戲充值的限制，對遊戲公司的收入自然是沉重打擊。

雖然這是促進行業健康發展的舉措，但人首先得活下來，才能再去談健不健康。

一旦遊戲公司收入大幅下滑，他們會怎麼做？

必然是大幅裁員，斷臂求生。

目前，遊戲早就是社會就業的重點行業。

光上游遊戲研運廠商，就提供了超過70萬個崗位，這還不包括下游衍生的電競、直播、內容製作等大量相關從業人員。

他們要是失業了，能去幹嘛？都去送外賣、開直播？

更關鍵的是，遊戲產業是中國整個互聯網行業的重要組成部分，牽一髮而動全身。

幾乎所有機構和外資，手裏都持有網易和騰訊。他們今年本來就在陸續撤離了，好不容易最近有大機構重新喊話看好，突然就來個打擊公司賺錢能力的文件。

他們心裏能有底嗎？

現在，信心比任何事情都珍貴。

今天市場對遊戲監管的反應，很明顯是過度了，錯殺了不少真正的好公司。

人人都是驚弓之鳥，目光難免短視。

在信心如此寶貴的今天，這種會極大影響整個行業信心的文件，真的有必要嗎？

03

尾聲

今天，不光是遊戲板塊崩了，文化傳媒、影視娛樂、軟件、互聯網等板塊也全被帶崩。

風聲鶴唳中，還有傳言説，短劇創作生產與內容的審核細則也在制定中，春節前後可能要出台。

以及直播帶貨明星帶貨類，也有可能要限制的…

各種牽連各種恐慌搶跑，所有有可能會被一張A4紙擊崩的行業是真的怕了！

我由衷希望，這一次上頭對遊戲行業的整改，是真的希望遊戲行業健康發展。

而不是倒退回去，批判“精神yapian”、弘揚社會正能量那一套。

説實話，90後很多都30歲了，還有多少人信這一套呢？

遊戲和其他任何行業一樣，確實都存在弊病，但我們也見過那些好遊戲——集音樂、美術、文學於一體的高科技文化。

它們至少為我們的生活留下了珍貴的藝術。

正如中宣部出版局副局長楊芳先生，曾經在遊戲產業上的致辭：網絡遊戲是聲光電、文藝理的結合體，是“第九藝術”。對待藝術，我們不能毀滅它，而要保護。

畢竟，人活着需要吃飯，更需要精神食糧。

沒有人願意回到50年前。