作者： 虹彤 

来源：手游那点事

在元宵之际，我们聊一聊今年春节假期期间的游戏市场。

受疫情影响，春节期间大部分人足不出户，由此极大地提升了移动互联网特别是手游行业的用户活跃度。

在iOS游戏畅销榜上，毫无疑问腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》拿下了第一、第二的位置；除了《梦幻西游》，网易《阴阳师》重回TOP10；阿里游戏《三国志·战略版》稳居TOP5，而莉莉丝《剑与远征》成为春节档最大新游黑马……

在iOS游戏免费榜上，则是超休闲和棋牌类居多，吸量第一名是《脑洞大师》，免费榜TOP50中有9款棋牌类产品；与此同时，“红包”玩法依旧火热，《阳光养猪场》稳居TOP2，类似产品《欢乐摇钱树》也打入了TOP50……

值得一提的是，在疫情成为牵动所有中国百姓的“热点”的时刻，《瘟疫公司》成为了春节档iOS游戏付费榜“大黑马”。

以下是手游那点事带来的春节档相关洞察和解读：

一、《王者荣耀》《和平精英》稳占畅销前二

众所周知，“春节档”一向是国民级游戏发力最为强势的节点，腾讯《王者荣耀》历来是春节档吸金霸主，而在去年5月开启内购的《和平精英》，也在今年春节档拿下了畅销榜TOP2的位置。

然而，在今年极其特殊的“春节档”，这两款竞技手游也迎来了新的增长高峰。

除了这两款TOP手游，腾讯还有16款手游打入TOP50，比如《QQ飞车》《穿越火线：枪战王者》《火影忍者》等等，《欢乐斗地主》《腾讯欢乐麻将合集》等棋牌类产品的排名也非常不错。就整体上榜产品数量而言，腾讯仍然是春节档的最大赢家。

网易方面，《梦幻西游》排在了第6位，属于常规发挥。但令人意外的是，《阴阳师》在春节期间的营收表现出色，稳居iOS游戏畅销榜TOP10以内，一度打入TOP5行列。

整体而言，网易有10款产品打入了iOS游戏畅销榜TOP50，其中《梦幻西游三维版》排名第19。

二、莉莉丝《剑与远征》成新游最大黑马，阿里游戏《三国志·战略版》稳居TOP5

腾讯网易之外，还有一些中大厂的春节档表现也值得一说。

就近期新游情况来看，春节档最大的新游黑马无疑是莉莉丝的《剑与远征》，稳居iOS游戏畅销榜TOP3，力压《梦幻西游》《QQ飞车》《崩坏3》等一众“老游戏”。

同属新游行列的完美世界《新笑傲江湖》排名第11、游族网络《少年三国志2》排名第12、多益网络《神武4》排名第13，而《战双帕弥什》排在第34名，总体而言新游的春节档表现不错。要知道，在《王者荣耀》《和平精英》等“老游戏”大幅拉高流水门槛的条件下，这些新游能够打入iOS游戏畅销榜前列本身就不容易。

此外，阿里游戏的2019年爆款SLG《三国志·战略版》稳在了iOS游戏畅销榜TOP5内，为春节档表现最好的SLG手游。

三、棋牌、二次元等细分类型表现突出……

不难看出，大多数中大厂的发力产品以竞技、MMO、卡牌等主流类型为主。但值得注意的是，在今年“春节档”，一些细分类型发力明显，比如棋牌、二次元。

具体到单个游戏类型，2020年春节还是棋牌游戏有史以来最好的“春节档”。打麻将、打扑克是中国人过年期间最主要的娱乐方式之一，而在今年“集体宅在家”的因素影响下，各大群里网友发起斗地主或麻将邀请的频率比明显比往常要高出很多。

从iOS游戏榜单来看，三款棋牌类产品打入了畅销榜TOP50，分别是《欢乐斗地主》(#19)《腾讯欢乐麻将全集》(#34)《JJ斗地主》(#39)。

而在免费榜，则有8款棋牌类产品打入TOP50，比如《小美斗地主》《明日斗地主》《微乐家乡麻将》，还有《JJ斗地主》《广东家乡麻将》《浙江游戏大厅》这三款产品紧跟TOP50之后。

据“辉煌智囊团”的数据统计，部分大量级产品日巅峰增长突破百万级以上，日巅峰收入突破三千万以上，同样也是打破了历史记录。“辉煌智囊团”预估，今年春节棋牌圈整体涨幅将超200％。

（注：本表单内日增长、日收入、热度评分均只代表春节期间预估巅峰数据）

小程序端方面，棋牌游戏的微信指数整体也在大年初二和大年初三达到巅峰。

二次元也是今年春节档表现较为突出的一个细分品类。《阴阳师》《崩坏3》《FGO》这“老三巨头”稳居iOS游戏畅销榜TOP20以内，而2019年的“新游”《明日方舟》和《战双帕弥什》也打入了TOP50。

此外，女性向产品也在“春节档”有一席之地，《闪耀暖暖》拿下iOS游戏畅销榜第24位，而《浮生为卿歌》打入了TOP50。

四、超休闲席卷iOS游戏免费榜，《脑洞大师》稳居TOP1

在iOS游戏免费榜方面，除了前面提到了中大厂主流产品和棋牌类，打入头部领域最多的便是超休闲游戏了。

力压《王者荣耀》《和平精英》等一众大厂爆品，朝夕光年的《脑洞大师》拿下了春节档iOS游戏免费榜TOP1。这款超休闲手游自1月26日登顶免费榜之后，便持续霸榜至今。

此外，《我功夫特牛》拿下免费榜第4，字节跳动旗下多款超休闲游戏成功突围“春节档”。微派科技的《贪吃蛇进化论》和《贪吃蛇大作战》同样打入了免费榜前列，睡神飞《我的大刀四十米》拿下榜单第19名……

这些超休闲游戏本来就具备极易上手的单一聚焦玩法，在春节的节日属性下配合社交传播，能够迅速起量。比起中大厂云集的主流重度品类，超休闲品类的机会成本更低，无疑更适合中小CP。

五、“红包”玩法持续发力下沉市场，《阳光养猪场》稳居TOP2，更多类似产品上榜

通常来说，“春节档”也是游戏厂商发力下沉市场的一个好机会。在春节来临之前，《阳光养猪场》就以“红包提现”的玩法刷新了大家的认知。这种打着“提现”噱头的模式十分适合下沉市场，因此也在今年春节档赢得了用户。

作为首款业内皆知的“红包提现”游戏，《阳光养猪场》在今年春节档拿下了iOS游戏免费榜TOP2，日均下载量保持在15万以上。

与此同时，也有更多类似产品在春节档发力。比如《欢乐摇钱树》在春节期间的iOS游戏免费榜排名基本保持在TOP80以内，后期持续发力，到1月31号一度冲上免费榜TOP20内。

在这类型游戏中，有部分加入了邀请好友进入游戏即可获得一定金币的玩法，将拉人头数量与收益进行挂钩。而且通过这种方式所获得的金币往往比观看广告等形式要来得丰厚得多，因此很多玩家深陷其中。

六、春节“热点”最大受益者——《瘟疫公司》霸榜iOS游戏付费榜

当然，除了以上表现出彩的产品，春节档还有一款不能忽视的游戏——《瘟疫公司》。受今年新型冠状病毒引发的一系列社会事件，这款以“病毒”为题材的策略手游吸引了大量玩家，成功霸榜iOS游戏付费榜。值得一提的是，其开发商另一款产品《反叛公司》也打入了榜单TOP5。

七麦数据显示，《瘟疫公司》在春节期间的每日下载量达到6万以上，至今未见颓势。

《瘟疫公司》的玩法模式非常简单，玩家尽量让病毒感染更多的人就可以了。病毒不能太激进，在感染足够多的人之前把宿主杀死；但也不能太慢，让解药有足够多的时间面世。游戏在设定上颇有一些“反人类”的操控世界手段让玩家为之沉迷，同时也恰好成为了近期冠状病毒事件的现实写照。游戏走红在意料之外，却也在情理之中。

结语

复盘2020年春节档之后，不难看出在特殊因素影响下，整个手游行业呈现出远超往年的市场热度。但在市场繁荣的背后，我们也需要看到一些隐患。如今，疫情形势尚未完全明朗，但已经影响到不少行业在第一季度的节奏，游戏行业也不例外。当春节档热度退散、市场表现自然回落之后，我们将面临一个怎样的行业形势？又有多少游戏厂商准备好了对策？