市場資訊

“渣男給我滾！”屋裏一聲嚴厲的呵斥驚動了窗外的路人。一個男人灰溜溜地走了出來，顯得垂頭喪氣，一時間所有人都避之不及。

這個男人是侃爺，而屋裏的那位女主人叫阿迪達斯。

這是怎麼回事？欲知詳情，請諸君聽我娓娓道來~

被拋棄的侃爺

前段時間，美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（侃爺）發表了種族歧視相關的爭議言論。一時間，多家與其合作的大品牌紛紛宣佈終止合作，包括法國巴黎世家、好萊塢人才機構CAA，Balenciaga和Vouge雜誌等，而阿迪姐（阿迪達斯）就是其中一位。

而對於阿迪姐來說，這個合作的終止意味着一款由侃爺設計的重要產品將“絕版”——椰子鞋。

其實大多數情況下，一項重要合作的結束，多多少少都會給雙方帶來一些損失。對於侃爺來說，被阿迪達斯“甩了”，意味着他再也不是億萬土豪。而對於阿迪姐來說，這場“正義的分手”也帶來了人民幣18億元的損失。

這位正義的阿迪姐總部位於德國，其業務包括設計、開發和銷售一系列運動和運動生活方式時尚產品。阿迪達斯是是運動服裝界的“二姐”，擁有2500多家自有零售店。而這一段結束方式並不“體面”的合作以及垃圾的宏觀經濟環境，已經讓阿迪姐的股價同比下降了65%。

因爲分手而被大家評價爲“有底線的公司”，乍一聽確實多少有些“風光”，但是其實阿迪姐經歷過太多的“傷痛”了......2015年的時候，阿迪達斯提出了Creating the New這樣一個增長戰略，後來的5年情況確實很好，股東們的投資增長直接飆升300%。可在最近這兩年裏，阿迪姐不得不放棄之前的一切收益，因爲宏觀環境實在是太太太差了。

那是不是說阿迪達斯就不值得我們去投資了呢？不不不不不~其實我們發現只要能沉得住氣，就會發現阿迪達斯其實是個“寶藏女孩”~

首先廢話不多說，小二直接上圖！我們可以看到，從歷史高點暴跌了70%之後，阿迪達斯現在已成爲一隻深度價值股，市盈率爲8倍。不知道大家對這個數字有什麼概念，我們可以爲大家解讀一下，在股價方面，阿迪達斯可是一直都不便宜的，但如今也跌到7年來的最低點。而就拿市盈率來說，這個數字當然越高越好，我們不妨看看阿迪達斯的一些“死對頭”，比如，耐克(Nike)和露露檸檬運動公司(Lululemon Athletica)的市盈率分別爲25倍和37倍。要知道人家這個數字也是在去年股價下跌了40%之後的結果。而且耐克非常厲害地能保持十年以來市盈率都未曾低過15倍，人家是真的厲害。但是呢也有很多股票的市盈率還不如阿迪姐呢。所以我們還是那句話，大家可別小看阿迪姐了，人家也理應得到我們的看好~

此外，我們也可以看到阿迪姐的資產負債表也是相當健康的，股本爲68億美元，而長期債務只有26億美元，這就跟2010-2015年很類似了。我們都知道，在目前這種經濟環境下，“能夠到最後”就是贏，而阿迪姐有着這麼“硬”的資產負債實力，我們完全可以想想她可以堅持地過去的。

再看看財報這邊，阿迪達斯Q3初步收益爲64億歐元，較上年同期增長11%，按恆定匯率計算增長4%。除大中華區外，受新冠肺炎相關限制措施影響，匯率中性營收實現兩位數增長。總體而言，該公司報告淨利潤爲1.79億歐元，而2021年第三季度爲4.79億歐元。雖然說目前的市場需求有些疲軟，但是阿迪姐也說了，由於2022年國際足聯世界盃等因素的關係，2023年可能會全年提振銷售，希望大家大大滴放心~

阿迪達斯的遠大目光

2021年初，阿迪姐提出了一項持續到2025年的增長戰略——Own the Game。在這個戰略之下，阿迪達斯將專注於加強品牌效應、增加消費者體驗和可持續性。報告稱，這項戰略大約95%的銷售增長將覆蓋五個子領域，包括足球、跑步、訓練、戶外和生活方式。也就是說阿迪姐準備火力全開了。

阿迪達斯還預計到2025年，其電子商務業務規模會漲到90億美元，大中華區和非洲地區將是重點市場。而且到2025年，阿迪姐預計將投資超過10億美元，以推動其數字化轉型。

環保方面阿迪姐更是表示：“你說這個我就不困了嗷~”。阿迪達斯計劃到2025年，實現90%的產品都是用可持續材料生產的，同時減少碳排放量15%。

創新方面，阿迪姐還將數據和技術整合到產品中，致力於產品創新。例如，阿迪達斯的跑步應用程序引入了各種新功能，讓用戶可以更有效地訓練。

一切都在好轉~

雖然阿迪姐失去了一個曾經很重要的贊助，但是她整體營銷策略還是不會受太大的影響。畢竟，我們阿迪姐可是世界領先的運動品牌。就算“甩掉了”侃爺，還是能和碧昂斯、大衛·貝克漢姆、詹姆斯·哈登和萊昂內爾·梅西等名人進行快樂玩耍~特別是跟運動員的合作，阿迪達斯在運動這一“老基地”中建立了“難以撼動”的市場份額。例如，在足球領域，38%的歐洲頂級足球運動員穿阿迪達斯的球鞋，52%的人穿耐克的球鞋。這意味着耐克和阿迪達斯幾乎壟斷了所有足球鞋的供應。其他人？一邊待着~

最後，總結一下~（敲黑板）

跟侃爺“決裂”無疑對阿迪姐造成了一些損失，對於一直喜歡椰子鞋的粉絲們可能是些損失，但對於正義而堅強的阿迪姐來說，“甩掉了渣男又怎樣？”並且阿迪達斯的種種表現都說明瞭這是一隻被低估的股票，只要沉得住氣，相信阿迪姐會帶着投資爸爸們一起“蕪湖起飛”~

那麼接下來就是各位金主爸爸們的showtime了，下課~