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12月1日，《藥品網絡銷售監督管理辦法》正式施行，《辦法》聚焦保障藥品質量安全、方便羣衆用藥、完善藥品網絡銷售監督管理制度設計等方面，對藥品網絡銷售管理、第三方平臺管理以及各方責任義務等作出規定。網絡售藥將有法可依、有章可循，行業迎來強監管時代。京東健康指出，新規能引導“互聯網+藥品流通”規範發展，支持藥品流通企業與互聯網企業加強合作，推進線上線下融合發展，培育新興業態，最大程度發揮“互聯網+”藥品流通價值。

《辦法》規定，疫苗、血液製品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易製毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網絡上銷售。同時，嚴格藥品經營全過程管理，對藥品網絡銷售企業的質量安全管理制度、藥學服務、藥品儲存配送、藥品追溯、風險控制、信息公開等全過程管理提出明確要求。網絡銷售處方藥時，藥品網絡零售企業應嚴格按照有關規定進行處方審覈調配等。

處方藥是指需經過醫生處方纔能從藥房得到，並要在醫生監控或指導下使用的藥物。公開數據顯示，我國處方藥市場佔藥品終端消費市場85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫院渠道銷售。

新冠肺炎疫情的發生，加速了“互聯網+醫療”“互聯網+醫保”等政策的探索。根據國家藥監局南方醫藥經濟研究所統計的數據，2021年醫藥零售線上銷售增速在四大終端中依然是最高，預計2022年全年銷售額爲2899億元，增速高於32%，行業持續保持高速增長。

弗若斯特沙利文數據顯示，目前我國網售藥品市場正在快速發展，2019年中國在線零售藥房市場爲1050億元，2015年至2019年的複合年增長率爲23.7%，預計中國在線零售藥房市場規模將迅速擴張，分別於2024年及2030年達到4560億元及人民幣12000億元，複合年增長率分別爲34.2%及17.5%。

與網購藥品相比，線下藥房存在效率低下的問題。醫療健康消費者持續尋求以實惠的價格獲得優質醫療健康產品，然而傳統線下零售藥房高度分散，削弱了其在定價談判中的議價能力，與此同時，線下藥房亦易受效率低下及相對較高的營運成本影響。因此，消費者越來越多地被在線零售藥房所吸引，而越來越多的線下藥房正試圖通過與在線渠道合作利用在線流量，進行全渠道佈局。

另有研究顯示，網上藥店爲患者提供了更多的選擇，爲患者帶來了切實的便利，通過線上購藥，患者可以極大地節省時間和交通成本，同時，在線醫療和網上藥店有效對醫院門診進行了分流，一定程度上緩解了“看病難”的現狀。人們已充分體會到電子商務多方面的優勢，公衆對藥品電子商務及網上藥店的經營有着較大的需求與期待。

實際上，多家互聯網大平臺已就藥品質量管理問題採取了相關舉措：

阿裏健康表示，長期以來，阿裏健康對平臺商家的藥品網絡銷售企業資質、質量安全保證能力有嚴格的準入資質，在行業中率先搭建“安全用藥系統”，對用藥風險進行智能監測分析與提醒。不僅如此，還與多家互聯網醫院開展合作，數千名醫生在線爲患者複診開方，3000名以上的藥師提供審方和相關藥事服務。

京東健康基於人工智能等技術打磨形成的智慧化的“藥品知識庫”解決方案，進行用藥安全風險提醒，與醫生、藥師互相補充輔助。爲進一步提高執業藥師團隊審方準確率和效率，京東健康建立了處方審覈智能化管控平臺，通過電子處方審覈合理用藥輔助決策系統和OCR關鍵字圖片識別智能化系統，對線上問診電子處方和用戶上傳紙質處方進行輔助審覈。

此外，傳統醫藥零售企業也會抓住機會持續擴大其互聯網業務板塊：2022年上半年，益豐藥房互聯網業務營收同比增長81.4%，其中O2O銷售收入同比增長115.05%;一心堂電商總銷售額同比增長62.64%，其中O2O業務同比增長77.59%，已實現與線下門店同步融合;大參林O2O送藥服務已覆蓋7639家門店，新零售業務(O2O+B2C)銷售同比增長63.95%。

關於《辦法》可能對第三方平臺的影響，阿裏健康認爲，進一步體現了監管部門對醫藥電商健康發展的鼓勵支持態度同時，《管理辦法》也爲藥品互聯網銷售提供更加明確的合規指引和要求，對行業規範發展具有重要意義。阿裏健康與監管方向高度一致。

京東健康指出，一方面，新規出臺後，將進一步加速提升醫藥電商的社會公共服務效率；另一方面，能引導“互聯網+藥品流通”規範發展，支持藥品流通企業與互聯網企業加強合作，推進線上線下融合發展，培育新興業態，最大程度發揮“互聯網+”藥品流通價值。公司將配合各級主管部門推動《辦法》落地落實。

相關概念股：

$阿裏健康(00241.HK)$：今年前三季度，取得收入人民幣115.006億元，同比增長22.9%，期內收入增加乃主要由於報告期內醫藥自營業務及醫療健康及數字化服務業務快速增長所致。11月初，大和發佈研究報告稱，維持阿裏健康“跑贏大市”評級。

$京東健康(06618.HK)$：今年前三季度，取得收入人民幣105.2億元，同比增加42.1%;第三季度，京東健康與國內外多家領先的醫療健康企業合作，以加快實物+服務連接及模式創新。8月，工信部、國家衛健委等聯合印發《關於加強短缺藥品和國家組織藥品集中採購中選藥品生產儲備監測工作的通知》。其中，京東健康入選本次重點短缺藥品儲備企業名單，將充分發揮短缺藥品監測前哨點和短缺藥品社會保供的雙重價值。

益豐藥房(603939.SH)：2022年上半年，益豐藥房互聯網業務營收同比增長81.4%，其中O2O銷售收入同比增長115.05%。東方證券研報表示，展望2023年，重點關注產品端的需求機會，藥店方面建議關注益豐藥房。