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在港股市場上，作為一家專業從事生命服務的綜合運營商，特別在過去三年的特殊時期，該如何向公眾、向投資者準確地傳達“心聲”，並且能夠把公司轉型過程中的重要軌跡和思路，恰如其分的通過一件件有代表意義的事件如實展露，要把以上提到的事情處理得很好，實際上是一項難度係數很高的挑戰。或許，這也是上市公司在信息披露及投關工作中難以攀登的“高地”之一。

假若同一時間階段內，這一家在市場上甚為稀缺的上市公司，能夠在經營方面有較好的表現。那麼，以筆者從事過人民教師工作的親身經驗來看，絕對不要輕易放過這一類型的內外兼備、誠實守信、品行端正、成績優異的“三好學生”，而且這些少數派永遠有着不可小覷的潛力。

一家如此特別的上市公司，到底會是誰？相信那些熟悉港股市場的投資者，他們的心裏面都會有一個位置是留給它的。

由王家衞導演《一代宗師》裏有一句台詞終究令人難以忘懷，“不能只有眼前路，沒有身後身”。百年之後，作為中國人的我們，“身後身”要交付給誰的手上，這種帶有懷念與傳承共存的崇高精神，或許正是國民奮鬥不息的源動力之一。因此，無論是誰在管理和服務民眾的“身後身”之事，它都會不自覺的被擺放在一個比較高的心理位置。

所幸之事我們遇到了福壽園，一家與時俱進的並重新探索、詮釋生命教育（意義）和生命服務的行業領頭羊。

12月15日—22日，第七屆“格隆匯·全球投資嘉年華·2023”於線上盛大開幕。其中，作為本屆全球投資嘉年盛會最為矚目的格隆匯“金格獎”——大中華區卓越上市公司評選中，福壽園(01448.HK)等10家優秀的港美A上市公司獲頒“年度信息披露獎”獎項，以表彰過去一年裏這些公司在高效合規的完成信息披露工作方面表現得出類拔萃，並持續保持真實、準確、完整、及時地發佈定期報吿和臨時公吿，積極主動地進行自願性信息披露，維護了良好的資本市場形象。“在巨大困難面前依然能夠取得突破”，這一句話彷彿就是送給福壽園的最佳獲獎評語，筆者對此深表認可。值得關注的是，在上一屆的評選中，福壽園獲得的是“最佳可持續發展獎”。

為何福壽園能夠屢屢入選港股投資圈裏極具參考價值的重量級評選榜單，這家公司還有沒有其他顯而易見的優勢？而來到今年，投資者又應該從何處着手，重新認識、理解這一家公司？

持續打破固有的傳統印象，公眾正重塑對福壽園的認知

對於福壽園為什麼能夠連續入圍港股重磅年度評選併成功獲獎一事，筆者有自己不同的見解，原因（或許）就是福壽園每一年都能在一些關鍵的地方做出超預期的成績。

超預期的力量，是非常驚人的。如果一家公司總會持續不斷給予外界各方面驚喜，日積月累之下所產生的信仰溢價將超乎想象。

跟投資實踐中總結出的利潤斷層理論相似，超預期的發生，代表着邊際加速，意味着改變的速度或變化的潛力，均有機會遠勝於他人。

舉例來説，“去年業績增長100%，到今年年底業績預計增長100%”，雖然增長速度維持（也處於令人滿意的較高位置），但並沒有給投資者帶來額外的新驚喜。但是一旦數據的表現轉為“去年業績增長100%，到今年年底預計增長150%”，則有機會讓投資者感受到公司發展存在快馬加鞭的可能性。

在過去三年疫情發生的期間，福壽園不斷對外界傳遞出驚喜之處。

首先，在其穿越週期與抗風險能力上。期間，公司仍在總體上保持着向上的增長態勢，基本面得到持續鞏固。這一點或多或少是打破了不少投資者的固有認知。

再加上福壽園持續從行業領先的殯葬綜合服務商全面轉型為生命服務綜合運營商，從而使得該公司經營業績的週期屬性減弱，非週期屬性標籤得到確立和加強。對的，這三年的適應與調整，福壽園已較以往大不相同。

歸因來説就是，或來自於一個重要的轉變：福壽園擺脱了傳統殯葬行業的固有印象，並始終以行業龍頭的角色引領着行業的轉型變革。福壽園的突圍而出，也説明了只有堅持文化傳承和創新發展的融合才能找到新出路。

疫情的出現，讓我們再次檢驗了一個事實，即便在極端情況下，殯葬服務的剛性需求，只會延後，但並不會消失。一旦能夠結合現代科技觸手可及、隨時可得的優勢，不但能夠解放需求，而且還能夠進一步拓寬可以提供服務的範疇和邊界。

傳統殯葬行業始終是以固定物理位置、空間時間以及遵循傳統的流程為客户提供解決方案，古時候提倡“死有所葬”的“葬”是指一個人最後的安息地，而墓地就是核心要素所在。因此，作為行業龍頭的福壽園，在過去給公眾形成的固有印象就是出售墓地和提供殯葬服務為主的企業，很自然就把看成一家“另類”的房地產企業。但是這樣形成的偏見，與其真實情況卻差距甚多。

過去三年特殊情況的出現，福壽園終於抓住機會向外界證明，它最終想做的是一個靠數字化、智能化科技實現大創新的產品，以此來滿足殯葬行業中尚未被開發的無窮無盡精神層面需求。

況且，拉長時間維度來看，未來不管行業政策是如何走向，行業向數字化、智能化方向升級轉型的方向是必然會出現的，市場觸角靈敏的福壽園，成為了行業趨勢轉變第一推手。

在疫情期間，福壽園積極開發數字化、科技化產品做法，也為公司發展打開了全新的空間。

期間，福壽園持續加速健全完善互聯網雲系列產品，優化提升雲紀念服務，完成了從「雲祭掃」到「雲紀念」的蜕變，相關服務平台迭代到3.2版本，整合了雲祭掃、雲相冊、雲訃吿、雲守靈、雲直播、雲共祭、雲祈福等眾多模塊，並增添和升級了人生微電影生成、老照片修復、人生故事記錄、數字紀念館等多種新功能，以滿足用户在疫情之下的各項追思和祭祀的精神需求。據公吿資料，在今年清明期間，公司服務平台的用户使用數量超過100萬次，創下歷史新高。

當前，“互聯網+殯葬服務”已識別為行業升級發展的新業態，推出數字陵園的研發應用正當其時，且在剛過去的特殊時期，大大加快了用户意識覺醒和用户普及教育的進程。2022年上半年，福壽園正式啟動「數字陵園 • 慧心谷」項目，這是繼「雲祭掃」、「雲祈福」、「雲紀念」平台打磨之後，公司匠心打造的秀外于山水、慧中於科技、根植於文化的數字化一體服務設施，這也是公司自年初提出“從物理世界的福壽園，向精神世界的‘福壽元’發展”新戰略計劃推行落地的里程碑。據悉，該項目首批產品包括「數字陵園1.0」、數字禮葬、數字禮祭、「雲紀念3.2」。

慧心谷項目的發佈，代表着福壽園正式進入數字化生命服務領域。

據官網介紹，未來福壽園的產品和服務都會向人文紀念、家風傳承、精神延續等精神服務方向進行轉移，建立記憶存儲，數字家譜乃至生命元宇宙等數字化新業務場景，打造人們的心靈居所和精神家園。

而“福壽元”的“元”，既是元宇宙，也代表着人們的心靈居所和精神家園在數字科技幫助下開啟了新紀元。

從最高道德標準出發，ESG始終是福壽園最深的底色之一

正如開篇所述，無論是誰在管理，服務民眾的“身後身”之事，它都會不自覺的被擺放在一個比較高的心理位置。進一步來説，就會產生相應較高的道德標準要求。

眼下，福壽園從行業領先的殯葬綜合服務商轉型為生命服務綜合運營商。目標明確，願景崇高，與人類生老病死的自然規律及其終極訴求的聯繫更是緊密相關，因此相應的，全社會羣體都會對這樣的“終極企業”提出最高的道德規範要求，並進行約束。換句話説，福壽園需努力擔負企業、社會、行業、歷史及公眾責任，全面搭建有關愛、有温度的生命服務體系。

要達到這樣的高度，少不了自身付出努力，但是也獲得外界的反饋評價。福壽園多年來持續獲得MSCI-ESG的AA評級，這一成績已使其在行業中保持領先水平，公司還入選為恆生可持續發展企業基準指數成分股，這與福壽園致力於打造行業領先的ESG範本標杆的想法是分不開的。

此外，今年，福壽園還在慈善公益、歷史傳承、生命教育等方面，為其社會責任實踐與承擔開闢了新的“戰場”。

在公益方面，福壽園依託公益發展基金會的力量，在多地進行防疫援助與扶貧建設；在生命教育方面，公司通過生命服務學院培養現代殯葬管理人才和專業技術人才，深入並持續地與全球同業工作者溝通，實現文化的傳遞與融合。

而在歷史文化傳承上面，公司積極推動，在2022年6月，由上海市中共黨史學會、上海中共黨史人物研究中心、上海福壽園人文紀念館聯合主辦2022先賢與上海城市記憶論壇，以《百年風華正青春》為主題，在多個網絡及電視平台上播出，取得不同凡響。

在資本市場上，福壽園在大多數企業堅持現金為王、應對不確定性的時候，反而考慮到全體股東需要現金迫切需求，進而在兼顧發展之後大比例提升分紅率，向股東分享運營成果，兑現其提升股東回報承諾，也是高度履行社會責任的體現。

具體來看，今年5月底，福壽園發佈公吿，擬提高股息分紅比例，擬分配總額不低於公司當年實現的可供分配利潤的35%，預期未來將逐年提升至公司當年實現的可供分配利潤的60%或以上。來到中期業績公吿後，宣派的每股現金股息5.64港仙，使得中期派息比例從去年同期增加約四成至42%。

回想起當時的市場還處於一片哀鴻遍野的時候，作為行業龍頭企業的福壽園率先挺身而出，有着深刻的意義，對市場也形成了一定的示範效應。

同時，截至2022年6月30日，福壽園賬面的銀行結餘及現金、定期存款及具備流動性可隨時變現的金融資產加總規模接近20億港元，當期的經營活動產生的淨現金約2.43億港元。由此可見，良好的現金流在滿足分紅之餘，還能為公司高速的健康的可持續發展提供財務保障。

俗話説，再大的烙餅也大不過烙它的鍋。這口鍋要類比起來，就是企業的道德標準，就是企業要遵循法律法規、公序良俗、歷史文化傳承等，籠統的理解起來也就是我們上述的社會責任履行。烙餅是什麼？烙餅就是要做大做強的企業，它們得先看到，餅再大也得受烙它的那口鍋限制，才會找到出路。

所以，筆者相信，類似福壽園這類極少數的卓越企業都會將以下奉之為金科玉律：第一、心有多大世界就有多大；第二，預見才能遇見，因為相信所以堅持，因為堅持所以看見。

結尾部分

最後，還是想借此機會，點贊福壽園的投關團隊工作。除了信息披露的高質量之外，每年他們都在複雜多變環境中努力向公眾、投資者展現出一個持續轉型、不斷成長的福壽園，也向他們呈現出一個令人神往的、能夠最終實現顛覆創新的美麗新篇章，在給出正確引導的同時，兼顧情懷與專業，以此維繫健康的投資者關係。同時，公司的投關工作對於整個行業教育、知識理念的普及和推進，甚至從促進行業轉型的角度，都起到不可忽視的持久影響。

長此以往，一個積極、進取的頭部企業品牌形象、一個堅持文化傳承與創新發展融合的不屈精神就會逐步深入人心，撒佈社會角落，最後轉為成為一家千億市值的公司孵化生根的神奇黑土壤。