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中金發表研究報告，今年雙11期間，即由10月31日晚上8時至 11月11日期間，全網銷售額按年增長2%至11,386億元人民幣，其中綜合電商按年下降1%至9,235億元人民幣，排名前三平台依次為阿里-SW(09988.HK)旗下天貓、京東-SW(09618.HK)、拼多多(PDD.US)，直播電商按年增長19%至2,151億元人民幣，排名前三平台依次為抖音、快手-W(01024.HK)和點淘。 中金指，按平台來看，天貓、京東呈正增長，直播電商增速顯著跑贏行業；根據各公司戰報，雙11期間，天貓實現用戶規模、商家規模、訂單量和成交額正增長，京東成交額、訂單量和用戶數創新高，抖音商城整體目標超預期達成，商城GMV按年增119%，蟬媽媽顯示雙11期間抖音GMV按年增長71%，快手截至11月5日成交GMV按年增長85%，雙11全周期訂單量增長近50%。該行予快手「跑贏行業」評級，目標價82元。