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近日，微盟集團(02013.HK)旗下微盟營銷子集團正式簽約谷歌CPP(China Partner Capability Fund Program Agreement)，成為谷歌中國區域一級代理商。基於此，結合谷歌在全球範圍的流量優勢、微盟營銷的數字營銷服務能力，雙方將強強聯手，共同服務於中國企業出海，並將基於新內容形態和技術趨勢，持續探索全球營銷市場新增量。

目前，谷歌持續在全球廣吿市場佔據領先份額。作為全球最大的搜索引擎，谷歌在全球大部分國家和地區提供搜索服務，並在搜索市場中佔據較大的市場份額。當前，Google推廣的廣吿資源眾多，包括Google搜索引擎關鍵字競價廣吿、YouTube廣吿、Gmail廣吿、Google shopping廣吿、Google品牌廣吿、Google移動廣吿、Google admob廣吿等眾多廣吿資源，可以滿足不同的推廣需求。

谷歌方面表示，本次授予微盟CPP認證，是對其在數字營銷領域整體實力的高度認可。在評估過程中，谷歌官方除了考慮微盟在國內的品牌號召力、客户服務能力、營收增長情況等經營因素，還對微盟的組織架構、團隊建設、在數字營銷領域的專業能力等予以了企業治理與可持續發展潛力層面的系統考核。

此前，在"國際化"戰略推動下，出海業務正在成為微盟業績增長新動力。財報數據顯示，2022年，微盟海外廣吿業績同比增長10倍，單月業績突破1000萬。"2023年，微盟營銷在金融、網服、健身、家居、汽配等行業實現了海外營銷的深度價值挖掘。下一步，微盟營銷將攜手谷歌持續深耕國際市場，在獨立站和搜索廣吿等傳統營銷框架基礎上，基於智能營銷技術趨勢和新內容形態，進一步從‘AI’和‘短視頻’兩個方向進行創新探索，提升服務效率，幫助更多品牌實現生意增長"，微盟營銷方面表示。

AI賦能：以科技驅動海外營銷效率

AI技術正在為營銷行業的變革發展提供代際性機遇，這一觀點目前已逐漸成為業內共識。在此背景下，谷歌和微盟率先從各自不同的服務場景和需求作為切入，進行AI產品的研發，通過技術為商家的海外營銷提效賦能。

具體而言，在谷歌AI產品的幫助下，微盟營銷等服務商可以幫助商家找到更高效的經營方式，尤其是在廣吿投放策略的優化方面。以視頻形態的廣吿為例，利用AI賦能的廣吿素材工具，微盟可以製作出更具吸引力、符合海外用户觀感習慣的Shorts廣吿，並測試素材的優化價值。同時，AI驅動的智能模型能夠最大程度挖掘海外用户需求，提高用户參與度及轉化率。

值得一提的是，微盟自身也打造了基於中文語境，可支持海內外營銷多樣式素材生成的AI應用產品微盟WAI。以圖片素材生成為例，藉助微盟WAI能力，可以在無須模特拍攝的前提下，快速生成模特試穿圖。而服裝只是微盟營銷深度運用AI技術的行業之一，當前微盟營銷已正式開啟金融、家裝等行業AI模型測試，搭建行業模型。

"微盟營銷基於AIGC的智能創作能力已覆蓋廣吿投放、私域代運營、短視頻代運營等全域營銷場景。在營銷素材的內容樣式方面，除了當前已較為成熟的文生文、文生圖從而製作營銷文案及圖片、海報等，未來還將測試和開放AI製作視頻能力，以期在多元化媒介場景中為商家的海外營銷帶來加成效應"，微盟營銷相關負責人表示。

藉助AI等新技術生產力，谷歌與微盟合力為商家的出海工具和服務進行多維升級，進一步降低獨立站出海門檻，並以更高的服務效率，提供規模化地服務出海客户的能力。同時，這也為幫助商家探索新的營銷內容樣式，撬動更高效率的經營提供了契機。

短視頻加持：助商家撬動海外營銷增長

過去幾年，伴隨短視頻的崛起和在營銷領域的快速發展，與谷歌同屬母公司Alphabet的YouTube平台，將有望與谷歌間形成更高效的營銷生態聯動。當前，谷歌的搜索結果早已不是單一類型內容的集合，而是將文本、圖片和視頻同時呈現給用户。數據顯示，62%的谷歌通用搜索結果包括視頻內容，其中又有80%的視頻內容來自YouTube。此外，與純文字的搜索結果比，視頻的點擊率高出41%，含有視頻內容的帖子吸引比純文本內容多3倍的進站流量。

顯然，如果能為出海商家補充短視頻形態的內容能力，將更有利於商家撬動營銷槓桿，而微盟營銷正擅長於此。據瞭解，微盟營銷當前擁有上海、長沙兩大短視頻基地，年輸出短視頻數量可達10萬+。配合不同行業、品牌的場景訴求，短視頻基地配備45+專業直播間，以滿足各類內容創作及短視頻營銷需要。

在領先於業內的硬件設施外，微盟營銷還提供從前期短視頻創意與策劃，到中期短視頻拍攝與製作，再到後期廣吿投放、廣吿優化等一站式內容和營銷服務，幫助出海商家提供完備的解決方案。

無論是AI提效還是短視頻加持，其背後都是谷歌與微盟期望基於技術升級，為更廣泛的中國商家提供更完善的商業服務。"微盟營銷已經在中國出海商家中獲得了一定的品牌認同，也是基於當前服務企業的規模化成果，才有今天與谷歌深化合作的新機遇。我們還將服務更多希望啟航出海的中國商家，併為之提供全鏈路的服務"微盟相關負責人表示。針對企業品牌商城搭建、本土化運營等各個階段的出海需求，微盟營銷能提供全鏈路的數字化品牌出海服務，為企業從0到1真正構建起一套行之有效的精細化出海運營體系。具體包括品牌市場策略定製、廣吿開户指導、高轉化SaaS建站、廣吿創意素材策劃、精準廣吿營銷、品牌活動策劃、海外本土化運營、定期專家培訓等。

總結

過去幾年，伴隨數字化營銷在全球範圍內快速發展，微盟營銷通過"媒體資源橫拓、服務鏈路縱深、數字技術渠道"三位一體的全面升級，成功幫助眾多企業在國內外主流媒體平台展開營銷推廣。微盟營銷致力於成為國內領先的數字化營銷集團，具備全域平台資源和經驗豐富的廣吿創意策略制定、廣吿代運營服務能力，圍繞"整合營銷、私域服務、直播服務、達人營銷"可面向眾多行業客户提供全域增長服務。此外，藉助"營銷+工具+運營+生態"全鏈路打通，和"CID、DMP、數據魔方、CDP、WAI"等行業領先的營銷技術佈局，微盟營銷可幫助商家實現從廣吿投放到經營增長的閉環。

2024年，中國跨境出口電商行業規模預計將達1.3萬億美元，市場需求的變化勢必將進一步推動微盟與谷歌攜手並進。"我們希望攜手代理商合作伙伴，繼續深挖價值，用更好的服務品質、更優秀的效果產出，幫助跨境賣家實現可持續的增長，賦能中國品牌出海"谷歌大中華區副總裁Stella Leung表示。