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荔枝FM计划在2019年底前赴美上市，将成为国内第一个上市的音频直播公司。

作者 | 马克西姆

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

近日，荔枝率先官宣冲刺美股IPO，至此，伴随着喜马拉雅对上市计划的否认，荔枝此次冲刺或将成为国内在线音频领域的第一股。

一边挥手作别昔日的老战友喜马拉雅FM和蜻蜓FM，一边打出“人人都是主播”的旗号，进军直播圈，荔枝意图以“音频直播”作为敲门砖，砸开资本世界的大门。

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从FM到直播，

从文艺青年到创业者

赖奕龙，这位粤派创业者，过去是个不折不扣的文艺青年。

1999年，赖奕龙的身份还是一个电台DJ，也是那一年，他组织了第一场自己的摇滚音乐会。那时候放荡不羁爱自由的他或许真的想不到，自己对音乐的热情和内容的憧憬据然会让他成为一名创业者。

2013年，赖奕龙正式创立了荔枝，那个模仿电台收音机样是的页面让无数文青的夜晚有了陪伴，模仿了调频的质感和电台的音色，荔枝当时整体的使用体验十分顺畅，那时主打情感分享和电台模式的荔枝很快收受到了青年用户的喜爱。仔细看，右下角甚至还有人人网分享的身影，分享属于自己的频道，那是我们逝去的青春。

2016年，知识付费炙手可热，得到知乎等知识平台纷纷开始崛起，赖奕龙却并未将荔枝进行转型，反而继续走自己的UGC之路。逆行业而行，2018年初，荔枝的直播计划正式落实，整体LOGO也进行了修改，赖奕龙这次剑走偏锋，颇有些拔剑四顾心茫然的味道。

虽然2013年荔枝才正式问世，但融资的故事从2010年就开始讲起了。

2010、2011年，那时收到投资的公司还叫一把伞网络科技有限公司，是荔枝的前身。两年双12，经纬中国和晨星资本分别作为投资方对其进行了100、1000万美元的注资。

2015年，除了经纬中国和晨星资本两家真爱粉，小米科技和顺为资本出现在了荔枝C轮融资的投资方中。雷军在微博上的介绍，除了小米董事长以外，最后一项即天使投资人，2015年除了荔枝，小米科技共向企业进行了38笔融资，大多数均为数千万级，而作为“小米投资部门”的顺为资本自然当仁不让，共同投资于荔枝FM。

“钻营融资也不是我们广州创业者的强项。”赖奕龙在2018年末接受采访时这样说道，然而当时的他已然拿到了兰馨亚洲的D轮融资，但5000万美元也终究不是长久之策，赖奕龙开始把眼光放到了资本市场，这一看就看过了大洋彼岸，看到了黑马频现的美股市场。

荔枝，熟悉的收音机和FM的小尾巴不会再有，换之而来“人人都能当主播”的音频直播平台。改头换面投身美股IPO的荔枝，会好吗？

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原创还是抄袭，

所谓UGC或已侵权

先看一下之前同处相同行业赛道的喜马拉雅和蜻蜓FM。

2018年喜马拉雅FM用户规模已突破4.8亿，市场占有率超70%，估值上作为行业龙头的喜马拉雅目前已超两百亿。今年年初，蜻蜓FM宣布成为国内首家生态流量MAU破亿的在线音频平台，总用户数突破4.5亿。软件下载排行，荔枝分类排名略高于蜻蜓，但仍小于喜马拉雅。

作为知识付费上升时代的标杆之一，喜马拉雅以其独特的听书模式吸引了一大批听众。不同于得到和知乎，喜马拉雅提供内容以“讲书”为主，以大咖入驻和UGC所提供的内容来吸引听众，并以知识和小说两个维度去保持听众粘性。截至2018年，喜马拉雅提供付费内容已达到30万+，大咖数量达到3000+。类似喜马拉雅，蜻蜓同样以个人UCG模式进行小说和知识内容的推广，其中不乏张绍忠和蒋勋这样的大V。

这种平台的方式最大的竞争优势有两点：一即原创性，作者粉丝或多或少，只要是自主创作，都可以将其创作的文章或者音乐上传至平台；二即专业性，以听书为诉求，客户会对平台产生粘性。

荔枝舍弃FM元素，转型直播，但正是其“人人都是主播”的UCG模式，存在很大的隐患。

所谓UCG，直播内容却经常出现翻录的现象，如周杰伦，林宥嘉等音乐人歌曲的高清直录。

打开相关“直播”评论，很多听众都是单纯从其他尚未授权的音乐软件中转战而来。类似电影翻录和违法资源传播，百度云网盘中就曾经有过许多用户运用云盘去专卖“资源”，而现在基本只要打开链接就会自动被百度后台封禁。而反观荔枝，随着点赞和评论数的增加，官方却并没有删除相关音频的意思。

查询相关案由，侵权并非空穴来风。企查查中披露，荔枝现阶段共面临裁决文书159件，其中98件为“侵害作品信息网络传播权纠纷”其余40件为“著作权权属及侵权纠纷”。

相比老战友喜马拉雅和蜻蜓的针对性和平台内容的专业性，荔枝的转型显得十分乏味，所谓的音频直播不但没有提供更有吸引力的UGC模式，反而被侵权铐住了手脚。

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音频直播缺乏亮点，

低俗信息难以禁绝

说完版权说说内容。所谓音频直播发展前景如何？

荔枝要做直播，那我们就拿同以内容作为用户粘性关键的平台来举例，B站。

bilibili，以视频分享为载体的 UGC 内容社区，类似喜马拉雅用户制作内容的模式，但是内容主要以视频作为宣传载体。如上，2018年统计10大up主及其订阅数。主要以游戏和影视内容分享为主，高质量视频搭配投币点赞加关注，一个高粘性的粉丝用户就诞生了。

进一步，为了解决视频内容供给不足的需求，B站开放了直播频道，除了其有针对性的内容，

弹幕和动态为主要的粘性点。通过弹幕和主播的动态进行互动，再加上抽奖、送礼物和丰富的特效和“小电视”文化，让B站收到青年用户的喜爱。其2019一季度MAU 达 1.013 亿人，月均付费用户 570 万，同比增长 132%

反观荔枝直播，内容质量和发展前景均值得担忧。

首先是内容质量，上图截自荔枝直播APP。

荔枝现热门主播的实时收听人数仅有千人数量，少数有特定主题的直播间会达到万人数量，同时UCG质量也乏善可陈，内容大多数以翻唱歌曲和讲故事为主，由于所谓的“声控”情怀，主播没有办法露脸互动，大多数时间直播间内都是长时间空放背景音乐，观看人数也经常产生波动。同时，ASMR等主打音频催眠的直播类型早在今年上旬即被管理叫停。

本身就缺乏内容和直播模式的音频直播，对比可看、可弹幕互动甚至同样可以后台收听的B站直播，荔枝这一模式在内容上竞争力太弱。

另一方面，内容中的低俗信息或将成为音频直播面临的最大问题。

荔枝直播平台中主要以音频直播内容为分类标准，其中主要分为为你唱歌、听故事、情感陪伴和角色扮演，其中“招牌男友”和“耳边温柔女友”两项分别占据阶段榜首，部分直播间“刷礼物就开车”屡见不鲜。音频直播的监管难度本身就比视频更大，再加上我们之前提到的，音频直播的表现力相较更差，在内容枯燥和粉丝流失的情况下，低俗信息更容易被主播和听众们选择。

确实，B站，以及不久之前的小红书都曾陷入过打色情擦边球的风波中，但不同平台的用户生产的优质内容各有所侧重，经过整顿之后，具有粘性的客户仍然会基于平台以流量的支持，但荔枝并没有为我们展现高度的听众粘性和优质的内容，低俗的直播内容若持续出现，荔枝倒下之后便无翻身仗可打了。

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结       语

荔枝live自上线后，其ASO指数（代表搜索量的趋势）有过一段时间的增长，但随着7月12日的新版本发布后便近一个月没有更新，最近的ASO指数跌到仅有1208，相较7月高点同比减少了70%多。植入《声临其境》，开办“荔枝音乐节”，这些频繁的线下努力却并没有激发听众的热情，荔枝的新尝试并不如予其那般明朗。

出了问题的不是运营，是经营策略和内容。

知识和付费内容难敌喜马拉雅，内容和直播模式上难以和B站抗衡，所谓的音频直播实在是看不到什么亮点，相信这样的竞争力和内容质量，美股投资者们很难买账吧。