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野村發表研究報告指，新秀麗(1910.HK)股價年初至今累計下跌69%，認為市場過份悲觀，將其評級上調至“中性”，但受到新型肺炎疫情影響，將新秀麗今年及明年的純利預測分別下調87%及23%，目標價亦隨之下調62.5%，由16港元降至6港元。

報告指出，新秀麗去年業績大致符合預期，而今年首兩個月，公司銷售淨額按年下跌11.2%，當中亞洲區最為受挫，中國地區按年跌33.7%，香港區更跌57.7%，管理層預測，今年首季銷售額按年跌幅介乎25%至30%。又指在疫情持續全球爆發下，各國實施出行限制，預期銷售額於今年內明顯回升機會不大。

盈利方面，野村基本預測新秀麗今年3－8月的銷售會下跌40%，令全年銷售及經調整純利分別下跌22.5%及86.4%，而最悲觀的預測則是3－8月銷售大跌50%，令全年及經調整純利分別減少27.5%及112.3%。同時，由於公司可能減價清貨，部分抵銷了轉移生產基地至中國以外地區之效益，新秀麗毛利率或會受壓。而削減成本的措施如減少廣告推廣、擱置開新店、減少資本開支及減少派息，或有助公司遵守債約。