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“超級馬拉松週末”之後，“馬拉松熱潮”的迴歸仍在繼續。

 隨着今年正式進入後疫情時代，大眾對健康的需求日益強烈，疊加前期線下馬拉松賽事受限，被壓制的需求迎來集中釋放，催生馬拉松賽事高峯。上週末的北京馬拉松3萬人齊開跑揭開“馬拉松熱潮”迴歸大幕。僅剛剛過去的週末，徐州、無錫、深圳、廬山、運城等多個城市馬拉松賽事鳴槍開跑。海外方面，大滿貫賽事——紐約馬拉松吸引了全球超過5萬名跑者。

 當然，這其中最具看點的賽事之一還是北京馬拉松(簡稱：北馬)。

 國馬，也是歷史最悠久、最具影響力的馬拉松賽事之———北馬時隔四年終於迴歸，迴歸即巔峯。

賽後統計顯示，本屆北馬有2402位選手實現“破三”，將今年3月無錫馬拉松創下的原紀錄提升兩倍，更創下中國路跑行業新紀錄，。這樣的盛況足見北馬在國內跑者羣體心中的份量，以及專業跑者對其的普遍選擇。

 同樣，今年以北馬為代表的馬拉松賽事也更能反映中國跑鞋市場格局的變化。最為明顯的現象則是，本土運動品牌力量普遍崛起，由特步引領跑步領域的趨勢凸顯。

 可以看到，相較往屆北馬，本土運動品牌的穿着率顯著提升。例如在“破三”選手的跑鞋選擇上，國牌的佔比提升至68.4%；特步以35.6%的穿着率一騎絕塵，超過阿迪達斯和耐克佔比之合；這一數據亦實現7.7倍同比提升，增速迅猛。

同時，特步跑鞋在破三跑者單鞋款佔比、全時段佔比亦均位列第一，即拿下了三項第一。

 特步旗下160X 5.0 PRO佔比達到17.8%，位列所有鞋款第一；另一款特步160X 3.0 PRO 也實現13%的佔比，位列第三。

根據對所有完賽選手的比賽日鞋款統計，特步跑鞋的佔比亦達28.1%，可見特步也成為全局跑者的主要選擇，深入觸達各階段水平跑者。這部分跑者也代表着大眾消費者，表明大眾對特步的青睞。這也反映出特步“專業輻射大眾”戰略路徑開始奏效。

 再將眼光拉長到早前，可以發現過去幾年特步160X 冠軍版跑鞋的在精英跑者中的美譽度一直很高。截至2023年10月，特步已助力73位中國運動員斬獲328個馬拉松冠軍。本賽季，其助力品牌代言人何傑打破塵封逾十六年的男子馬拉松國家紀錄，在杭州亞運會上奪得中國男子馬拉松首枚亞運會金牌。

 10月29日，西安馬拉松當日，全球首個落位雙遺的跑步俱樂部——西安大明宮特步跑步俱樂部亮相，迎來馬拉松冠軍董國建、王濤、阿奴拜克·庫彎、楊花探店，進行交流分享。西安大明宮特步跑步俱樂部及四位馬拉松冠軍，均是首次與大眾跑者見面。

 迴歸商業的角度，這些現象背後亦藴藏不同層次的意義和價值。

 1、品牌升級成果顯著，以卓越產品力鑄強勢品牌

 在北馬等賽事上的表現，核心體現特步在專業跑鞋賽道中的競爭力迅速提升，其“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略升級成果顯著，以及意味着其穩步推進並走通“專業輻射大眾”的戰略路徑。

 進一步來看，這也側面映射特步卓越的產品力。

 今年8月18日，“世界跑鞋 中國特步”特步品牌戰略升級成果發佈會在北京長城舉行，會上重磅推出新一代冠軍版跑鞋160X 5.0 PRO，採用XTEP ACE中底科技，也是本次北馬破3選手穿着率佔比第一的鞋款；同時，在2022年水立方上發佈的160X 3.0 PRO也在北馬破3鞋款榜上為列第三。至此，北馬破3選手單鞋款前三排行榜上，特步佔據兩席。

 同時，通過北馬等賽事，特步品牌盡顯“國貨自強”的擔當，有望在廣大消費羣體中大幅強化“專業”等品牌認知，夯實“世界跑鞋 中國特步”的品牌定位，從而搶佔更多跑者的心智，引領跑步領域的國貨消費趨勢，實現持續發展。

 放在整個消費市場環境中看，大眾尤其是年輕羣體在衣食住行各個方面的消費日趨“國牌化”。比如今年天貓“雙11”期間，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。對於特步品牌，消費者好感度提升也是水到渠成。

2、從多個方向打開增長可能，支撐價值中樞提升

 無論長期還是中短期視角，特步卓越的產品力和品牌力均有望充分反映到其經營業績上。

 目前為止，跑步領域仍擁有巨大深耕空間的黃金細分賽道。

 跑步作為最多人蔘與的體育項目之一擁有廣泛的受眾，而且年輕化勢頭有望持續加強，其主力人羣也是整個消費市場的主力人羣。“跑者年齡分佈”數據顯示，2022年18至40歲的跑者佔比超70%，其中26至40歲跑者佔比52.4%。另據今年8月尼爾森發佈的《中國馬拉松人羣與消費洞察報吿》，中國跑者年平均支出超過11000元，側面反映跑者羣體具有較強的消費能力。

 同時，隨着近期消費加快復甦、户外運動產業政策加碼，均有望進一步激發跑步消費的活力。2023年以來，運動鞋服行業亦呈現幾大特點,包括高端和高性價比品牌表現更優、小眾細分與中國品牌崛起，特步的品牌定位與最新趨勢深度契合，特別是因為產品力卓越而擁有高性價比，業績兑現可期。

 此外，隨着“世界跑鞋 中國跑鞋”品牌定位深化，特步跑鞋產品成為各類跑者羣體選擇甚至是首選，其功能性產品佔比有望提升，折扣有望進一步改善，從而推升整體利潤率，持續夯實盈利能力。

 總的來看，隨着馬拉松秋冬賽季的到來，特步的卓越的產品力和品牌力得到再度確認和強化，有望加速釋放增長潛力，也為其估值中樞的提升帶來支撐。