市場資訊

“廣告爸爸你帶我走吧！沒有你我怎麼活呀！”谷歌追着廣告商一路奔跑，終究是追不上。大哭過後，亮眼一冷：“哼，沒有你們我照樣還能過，給我等着瞧！”

欲知詳情，請諸君聽我娓娓道來~

都說今年谷歌“命裏有變數”，谷子年初還想着說：“今年虎年那肯定是虎虎生威呀~”只是沒想到結果卻是“虎落平陽被犬欺”。是的在今年這種宏觀經濟條件下，你是個老虎又怎麼樣，照樣得“捱打”。

而且對於谷子來說，最大的問題還是出在了他最驕傲的那件虎皮上——廣告商。如今，廣告商的需求已經變得有些疲軟了。已經必須得從其他方面進行“打補丁”才能繼續做下去了。

那有些人就要問了：“是不是咱們就別買買谷歌股票了呀？”NoNoNoNoNo，各位金主爸爸們別忘了：谷歌，說再怎麼樣也還是一隻老虎呀。他還是我們的“百獸之王”——互聯網最強的公司之一，即使在這麼“垃圾”的宏觀條件下，人家還是能保持穩固的基本面。

“那總不能是現在就買吧？萬一又跌了呢？”這裏大家放心，作爲良心欄目，我們認爲投資穀子的“天時”應該是他廣告需求觸底的時候，換句話說也就是與廣告相關收入觸底的時候，這句話要劃上重點線哈，考試要是失分了就虧大發了。

而在我們欄目之前的文章《谷歌：“你相信光嗎？”》裏面有講到，谷子的廣告收入可是他的最重要的經濟支柱呀，也就是說，廣告收入觸底的時候，股價也會觸底。從歷史數據來看，股價觸底一般在預期觸底的時候。（嘿嘿，咱們分析師還是很準的對吧，請金主爸爸們要對金融有信心呀~）

並且還有個重要信息，其實現在這個時候投資谷歌就挺不錯。2023年預期市盈率爲14倍，這是個什麼概念？要知道2008年金融危機時也有個17倍，現在比那時候更低說明之後“起飛”的空間更大~當然這是小祕密，大家別說出去哦~

廣告到底出什麼事了？

最近一個季度的“破事兒”我們都知道，就是谷子最大的困難就是由於宏觀經濟導致的，其實大傢夥都一樣難受。用數據來說就是，穀子家的YouTube的收入同比下降2%，而搜索和其他業務的收入同比增長也放緩至4%。要說根本原因是宏觀經濟的話，那直接原因就得是廣告支出減少了。

之前的文章對於這件事已經有過詳細的闡述這裏就不多贅述。而現在的情況是利率還是“拉不住”，因此我們不得不擔心未來還會有更壞的情況。

但好在還算有好消息。YouTube短片的貨幣化程度似乎正在上升。目前月瀏覽量達到15億，日瀏覽量達到300億，“肥腸”厲害~油管短片的貨幣化是從9月份開始的，短片po主們也從2023年開始能獲得收益。到時候油管一整個就是：你做視頻，我拿錢，咱們幾個再分錢，我們都有光明的未來~

谷歌雲：你纔是我的神！

我們以前講過，谷歌的幾個兒子裏面，“大兒子”是谷歌服務，主要收入來源就是剛剛的廣告。很顯然，大兒子現在“拉了”，但是這個前衛的“二兒子”谷歌雲倒是長進了不少。

谷歌雲在22年第三季度再次加速，同比增長38%，高於上一季度的36%。本季度的增長率也高於市場預期3個百分點。可以呀二兒子，全家現在得靠你了~

從中我們也看出了谷歌的一個大特點：韌。69億美元的谷歌雲營收，讓我們看到了谷歌的強勁勢頭。就算宏觀經濟再怎麼亂，谷歌雲還是能夠持續長足增長。還好這幾年來的雲服務技術沒白費，穀子你趕緊抱着二兒子多親幾口。

並且很難得的是，在當下這麼艱難的情況下，大家願意放下成見集體“抱團取暖”，這點確實相當地感人肺腑。在Google Cloud Next 2022會議上，谷子發佈了100多種新產品，擴大了與Coinbase、豐田和AppLovin等客戶的合作關係。

要是金主爸爸們以爲我們在爲谷歌雲吹牛的話，我們其實可以來看看其他同行的一些數據的。就比如，微軟和亞馬遜之類的大型雲計算公司，最近一個季度都在幹一件事：虧錢。

就拿微軟Azure來說，最近一個季度的增長率爲42%，較上一個季度下降了4個百分點，有人對它還進行了預測，結果顯示下一個季度這個速度將會進一步下降5個百分點。一個字，菜！

亞馬遜呢，AWS上季度增長28%，比上一季度減速5個百分點，低於市場預期4個百分點。一個字，垮！

而谷歌這就像“一股清流”一樣。微軟由於工作負載需要優化而進行了減速，亞馬遜則是撤回了實驗研發預算，只有谷歌雲還在艱難的市場中保持着他的韌性，在往好的方面發展。果然優秀還是得靠“同行襯託”呀~

“好，我準備衝了！”誒且慢且慢，作爲良心欄目我們必須好好說說有哪些風險。

宏觀經濟

所有風險都離不開宏觀經濟的問題。要是形勢再繼續惡化的話，廣告需求還是會急劇下降的。到時候恐怕就是二兒子再怎麼血C也帶不動其他的“豬隊友”呀。

同行競爭

雖然谷子已經是全球搜索市場上的“老虎”了，但林子這麼大，還是會有不少的猛獸威脅的。許多競爭對手繞過谷子的搜索引擎，或者開發其他產品、應用程序或網絡平臺，導致廣告支出轉移到其他平臺去。這時候要是搞個投資回報差異的話，那些廣告商爸爸們可是不跟你扯皮的呀，直接不跟谷子“玩”了，都有可能的。

反壟斷監管

這個也是個老生常談的問題了，正所謂網絡是把雙刃劍，給我們帶來進步的同時也侵犯了我們的隱私，因此很多大型科技公司也不斷地受到嚴格的監管審查。要是谷子在這方面粗心大意那可就糟了！

最後我們來總結一下（長舒一口氣）~

由於宏觀經濟的各種原因，谷子確實遭到了很大的打擊，甚至廣告方面頻頻被“偷家”。但是谷歌終究還是谷歌，他的實力在本季度還是說得過去的，表現也優於同行。當然缺點和風險還是有，我們希望谷子爲宏觀經濟的不確定做好準備，我們可以很好看你的呀~