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黑色星期五是美國最大的購物活動之一，而這次的黑色星期五尤爲關鍵，因爲市場最關注的就是衰退什麼時候會到來，所以這次黑五的數據或許能給我們一些新的信號。那麼我們就一起來看一下，美國的消費者都怎麼樣了。 

作者 | 美投講美股   來源 | 美投investing

根據Adobe監測的線上購物數據，本次黑五的線上銷售爲91.2億美元，同比上升了2.3%，但扣除通脹，其實下降了大約5%。其中，電子產品的銷售強勁，本次黑五的單日銷量比十月的平均單日銷量上漲了221%。玩具和運動器材也是這次線上購物的熱門選擇，單日銷售分別上漲了285%和218%。在通脹的影響下，有更多的消費者選擇了像延後付款這樣更靈活的付款方案。延後付款的使用量和上週平均相比上漲了78%。 

從這些數據可以看出，美國人的線上購買力其實是出現了小幅的下降，但下降的幅度遠沒有市場想象中那麼大。從消費者選擇的類別來看，也印證了之前一些零售財報的結論，美國人在購物這方面變得更加有耐心和有策略性。之前的零售數據顯示非必需品的銷售正在下滑，但這次的非必需品的銷售卻上漲，黑五又通常是電子產品等非必需商品折扣最大的日子。這一漲一跌說明瞭，更多的美國人選擇在促銷活動日子當中購買非必需品。 

線下消費也表現堅挺。數據顯示，黑五當天，美國人的商場客流量同比上升了2.9%，雖然有所上漲，但還沒有恢復的疫情以前的水平。其中，更多的消費者選擇了露天的購物場所。這部分商店客流量同比上漲了4.7%，Sensormatic Solutions 的全球零售總經理指出，經歷了疫情的衝擊，當人們選擇進入商店的時候，消費的意願會更強。 

美投君認爲，上面數據又一次讓我們看到了美國消費者的堅挺，雖然實際金額扣除通脹有所下降，但還是遠沒有到市場擔憂所謂衰退的跡象。這也繼續證明，勞動力市場的堅挺，和拜登的各種財政刺激還繼續作用在消費者上，讓他們的需求難以出現大幅度的下滑。

另外，這份調查當中還提到一個特別有意思的數據，今年消費者之所以選擇提前購物，主要是擔心未來的支付能力會下降，比如通脹和實際工資下滑，甚至是失業等等，而去年最擔心的，是節假日買不到目標的商品。這也說明瞭，經濟的問題在過去的一年裏，已經從供應鏈轉移到當前的通脹和就業上了。同時，零售商遇到的的問題，也從需求過高，貨架上沒有供應，慢慢變成供給過高，貨架上的貨賣不出去了。